Landing Pages
Als Landing Pages werden die Landeseiten bezeichnet, auf die ein Besucher durch den Klick auf einen externen Link im Netz auf Ihre Website gelangt. In vielen Fällen ist dies zunächst die Startseite. Dies ist Ihre wichtigste Landing Page.
Verdichtete Informationen
Bei den externen Verlinkungen, wo sich die Zielseite beeinflussen lässt, leitet man hingegen den User häufig gezielt auf bestimmte Teilbereiche des Webangebotes. Hier kommen eigens gestaltete Landing Pages zum Einsatz, um dem – meist neuen – Besucher die wichtigsten Informationen auf einen Blick zu liefern und ihm die Vorteile des Angebotes knapp und verständlich zu erläutern. Dadurch soll ihm die Entscheidung zur nächsten Aktion erleichtert werden.
Steigerung der Konversionsrate
Die gewünschte Aktion des Besuchers ist bei den meisten Landing Pages die sog. Konversion. Dies kann beispielweise ein Kaufvorgang, eine Anmeldung oder eine Newsletter-Registrierung bedeuten. Die Konversionsrate ist dann der Anteil der Gesamtbesucher dieser einzelnen Seite, die diese Aktion tatsächlich vornehmen.
Die Faktoren zur Steigerung dieser Rate sind vielfältig. Während Kampagnen und sonstige eingesetzte Werbemittel für den Traffic auf der Seite sorgen sollen, sind es die Inhalte auf der Landing Page, die den Besucher überzeugen müssen. Dem Besucher muss also etwas geboten werden, um Ihn durch „Call-to-Action“-Elemente zur gewünschten Aktion zu bringen.
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