Kanal |
Definition |
Beispiele |
Aufgabe |
Vorteile |
Herausforderungen |
Owned Media |
Ein Kanal, der von einem Unternehmen kontrolliert wird |
Website, Blog, Twitter-Account |
Langfristige Beziehungen mit potenziellen Kunden aufbauen und ihr Vertrauen gewinnen |
Volle Kontrolle, Kosteneffizienz, Flexibilität, auch für Nischenthemen geeignet |
Keine Erfolgsgarantie, Skepsis gegenüber Unternehmenskommunikation, Skalierung benötigt Zeit |
Paid Media |
Ein Unternehmen schaltet bezahlte Werbeanzeigen |
Display-Anzeigen, SEA-Anzeigen, Advertorials |
User genau dort erreichen, wo sie sich aufhalten |
Große Reichweite, Skalierbarkeit, Kontrolle |
Viel Konkurrenz, sinkende Aufmerksamkeit, Adblocker |
Earned Media |
User sprechen von sich aus über ein Unternehmen |
Mundpropaganda, persönliche Empfehlungen, virale Videos |
Earned Media führt das fort, was von Owned und Paid Media als Grundstein gelegt wurde |
Hohe Glaubwürdigkeit, wirkt verkaufsfördernd, Transparenz und Langlebigkeit |
Fehlende Kontrolle, kann negativ ausfallen, schwierig zu messen |